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2019年Q1线上增速接近30%!最新婴儿护理行业报告请查收

转载来源:新母婴店 发布日期:2019年05月07日 婴童护理

近一两年,生育政策的放宽、消费升级以及消费者对高品质婴幼儿用品表现出的强烈购买意愿等都对中国婴幼儿护理用品市场起到了积极的推进作用。日前,2019年婴儿护理线上市场Q1最新数据出炉,以下是具体数据分析。

据母婴研究院和情报通后台数据显示,在母婴行业相关类目中,2019年第一季度继续高歌猛进,发展态势一片大好,都是呈持续增长态势。其中,就婴儿护理这一类目而言,2018年第一季度婴儿护理市场规模为20.4亿元,到2019年第一季度达到25.8亿规模,较上期增长了26.3%。

天猫份额最大,苏宁强势崛起

在线上渠道方面,婴儿护理相关类目在天猫平台的占比最大,优势明显,是第二大平台京东的3倍,销售额为18.2亿,同比增长39.9%;相比之下,京东只有6.1亿的销售额,且涨幅为负,为-3.5%;值得注意的是苏宁的强势崛起,虽然只有5267.7万的销售额,远不及天猫、京东和考拉,但是其增幅达到了224.4%,是线上所有渠道中增长最快的。

湿巾强势不可撼动,婴儿护肤增长率居首

婴儿护理用品主要包括婴儿护肤、婴儿洗浴、湿巾、驱蚊退烧、婴儿洗手、护理工具、婴儿口腔护理、婴儿洗衣、婴儿洗发等9个子品类。其中,婴儿湿巾在婴儿护理用品市场中的份额最高,规模最大,遥遥领先于其他类目,2019年第一季度线上销售额为7.8亿元,且还在呈持续增长的态势。婴儿湿巾作为普通纸品甚至是普通湿巾的消费升级品,除了可以在宝宝的身上使用外,越来越多的家长和消费者开始倾向选择婴儿湿巾产品,究其原因是婴儿湿巾更具安全温和的性质,清洁上更为便捷和放心,几乎所有做纸尿裤、洗护产品的商家都会以儿童湿巾作为线上销售的引流款。

除湿巾外,还要重点关注的是婴儿护理工具,占比26.6%,仅2019年第一季度线上销售额为6.9亿,同比增长了24.8%,是继婴儿湿巾外的第二大强势品类。第三是婴儿护肤,2019年第一季度婴儿护肤产品以43.9%的增长速度遥遥领先于婴儿护理的其他子品类,增长率居首。

全棉时代一枝独秀,Yeehoo/英氏一朝突围

就TOP品牌竞争力格局来看,除了全棉时代一枝独秀,贝亲奋力追赶外,babycare、子初、艾维诺、红色小象、保宁位列第二阵营,其他品牌的规模均低于1.7%的市场平均份额,整体来看,2019Q1婴儿护理市场集中度较高。其中,需要重点关注的是Yeehoo/英氏,虽然销售额仅2063.1万,但其增长最快,达7171.2%,它的未来值得期待。

BABYCARE再现超高增幅,怡恩贝抢占一席之地

根据情报通数据显示,2019Q1婴儿护理TOP10品牌分别为全棉时代、贝亲、BABYCAREBYPHILEMON 、好孩子、子初、艾维诺、怡恩贝、红色小象、青蛙王子、博朗,其中全棉时代虽增长率为负,但仍旧以6%的市场占比稳居榜首,此外,需要十分注意的是BABYCARE和怡恩贝,在整体婴儿护理的市场增长率他们两者的增长速度尤为突出,BABYCARE更是以258.1%的增幅位列TOP10榜首。

海外品牌规模在各平台差异较大,美日两国占主导

从上图可以看出,单就各平台的海外品牌来看,天猫海外品牌最多,其次是京东和考拉,其中,天猫和考拉平台上最大的海外品牌来自美国,京东和苏宁平台上最大的海外品牌来自日本,可见,就目前看来,美国和日本两国的婴儿护理海外品牌仍占据主导地位。

尽管出生率增长缓慢对婴儿护理市场的发展不利,但婴幼儿护理用品细分市场绝对是如今消费升级的领域,父母感兴趣并且愿意为更高品质的产品支付更高价格,每个孩子的花费增多以及更高的使用频率也能弥补市场增长。特别是深入婴幼儿护理用品市场的各个细分领域,你会发现机会巨大,未来十分可期。

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网友评论

浮沉若梦

  • (游客) 19小时前

回复主题:浙江绍兴悦程妇产医院26岁产妇手术台不幸死亡事件初步调查情况通报,养儿方知父母恩,每个女人都是在用命生孩子!

太悲伤了,不知道你有没有想过这是一条不归路,孩子刚出生就没了妈妈,唉,无法表达我现在的心情,好伤心!??愿你来世安康,平安喜乐!??愿孩子一世安康,快乐长大!??愿天底下所有的孕妇顺顺利利生产,大人孩子一生平安!

不知所措

  • (游客) 3天前

回复主题:西安市曲江第二小学拟用“商铺”改教室,家长质疑:孩子的安全和学习如何保障?

刘东:“空气质量不用担心,我们会选择环保检测单位来进行检测,到时候所有检测材料我们都会提供给家长,让他们完完全全放心把孩子放到这里。” 说这话的人一定在心里窃喜‘幸好我没买曲江二小学区房,我娃不在这上学’!你说话这么不负责任因为你不需要承担后果。施工结束到开学,一周不到的时间,竟然敢夸下海口说安全,让家长放心!厉害了!施工队在地面墙面走廊室外……刷的那一桶桶胶水你是“盲”的看不见吗!

拿望远镜看未来

  • (游客) 5天前

回复主题:东北大学秦皇岛分校学生公寓年服务费高达1.4万元,秦皇岛市委、市政府成立联合工作组进驻学校就“天价公寓”展开调查

应该好好查查鹏远到底是个什么样的公司,这分明是想逼良为娼的节奏嘛。教育再也经不起折腾了,青年学生是祖国的未来,需要全社会的人文关怀。校方如此作派,不单吃相太难看,就不怕寒了莘莘学子的心?将来提到母校,在他们的心里有挥扫不去的“阴影”,且不再引以为傲。

嘿哟嘿哟拔萝卜

  • (游客) 5天前

回复主题:东北大学秦皇岛分校学生公寓年服务费高达1.4万元,秦皇岛市委、市政府成立联合工作组进驻学校就“天价公寓”展开调查

水电自付,打水洗衣服都要钱,鹏远公寓贴大字报假律师函威胁学生缴纳不合理费用,鹏远公寓长达十余年没有开发票,鹏远公寓起诉学生,学生反诉鹏远公寓撤撤诉,学生上诉法院不受理,学生不平等缴费,不退不合理费用,坐地起价!!!

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