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同仁堂、马应龙都做纸尿裤了!盘点你意想不到的跨界进军纸尿裤行业玩家!

转载来源:母婴行业观察 发布日期:2019年08月18日 婴童护理

在母婴行业有一句话“人人都在做纸尿裤”,这句话并非夸张。纸尿裤作为一次性卫生用品,快销化、成本低,需求大本就是事实,且国内的代工厂如今在技术、设备等方面不断升级,也为品牌跨界进入纸尿裤行业提供了可能,市场上涌现出大大小小超过2000个品牌。其中不乏我们熟悉的医疗、洗护等企业。

是什么驱动品牌跨界纸尿裤行业?

市场潜力大,需求旺盛。尽管新生儿数量逐年减少,但中国纸尿裤市场却呈现持续增长。据统计,2018年我国婴儿纸尿裤市场规模为532.2亿元,市场规模同比增长9.04%。纸尿裤整体年消费量达382.36亿片。城市纸尿裤普及率达92%,但农村尚不足10%,随着生活水平的提高与健康观念的转变,未来纸尿裤市场将不断往下线城市及中国广大的乡镇、农村地区渗透。巨大的需求量诱惑商家,人人都想分一杯羹。

品牌忠诚度不高。作为刚需、高频的快速消费品,纸尿裤的品牌忠诚度相对于其他母婴用品来说是最低的。育儿网发布的2019《洞悉纸尿裤行业“人货场”最新变革》报告显示,近8成妈妈会因为纸尿裤不适合宝宝而更换纸尿裤品牌,近3成妈妈想多尝试其他品牌;调查中,有8成消费者购买或尝试过至少三个品牌,6个以上品牌占到12.6%。

低价竞争激烈,消费者无明显的高端偏好。《报告》显示,不管几线城市、什么年龄段的妈妈,普遍偏爱单片1-2块的纸尿裤,而且比例接近,没有表现出明显的高端价格偏好,甚至在母婴行业观察的调查中,有家长表示:本就是兜屎兜尿的东西,安全性最重要,卖太贵也不要。消费者重视性价比,也在一定程度上催生了很多品牌。

跨界做纸尿裤的企业有哪些?

跨界最多的当属医疗企业。在纸尿裤的各种卖点中,产品的安全性问题是用户最为看重的卖点,医疗企业正是看准了消费者对安全性的需求。医疗企业跨界做纸尿裤,消费者首先在心理上会认为较安全。医疗技术对宝宝红屁股、湿疹等健康问题还有一些专业的技术解决。同时,医疗企业还有医护渠道这一天然优势。

同仁堂

产品:纤妃云纹面超薄瞬吸婴儿纸尿裤/拉拉裤

特点:中药行业老字号同仁堂拥有三百多年制药历史,产品定位高端,主打超薄。

位元堂

产品:位元堂婴儿纸尿裤

特点:采用特殊中草药(金银花、灵芝纤维、马齿笕、洋甘菊等)浸泡技术,主打中草药浸泡面层,防红臀。此外3D沙漏形悬浮芯体设计,增加40%超大吸收面。

百草堂

产品:绿草元植萃呵肤纸尿裤

特点:通过分析中草药成份及配伍,综合考虑皮肤接触性与非接触性的区别,以及纸尿裤中的温湿环境,以现代高科技萃取成份组合而成,清热毒,解湿邪,抑制细菌滋生。

双飞人制药

产品:贝比纸尿裤

特点:日本瑞光生产线,德国汉高热熔胶,日本住友、触媒高分子材料,立体蜂巢空气循环系统,定位高端市场。

千金药业

产品:净儿雅纸尿裤

特点:医学级护理婴儿纸尿裤,依托千金药业的研发和生产能力,以薄柔弹透爽为基本,以预防红臀为核心。

马应龙

产品:真爱拥抱系列、珍爱守护系列、弱肌系列等婴儿纸尿裤

特点:采用八宝古方,主打预防红臀。

锦龙医药

产品:植物精华系列、柔薄舒爽系列、岭南宝贝系列、诺得宝系列等婴儿纸尿裤

特点:2012年在国内提出用做医药的标准来做纸尿裤,打造“医护级6护标准:柔、薄、透、吸、软、爽”。

多安医药

产品:宝妈传奇纸尿裤

特点:超薄金绵纸尿裤,采用独家复合透水面料的修整工装专利技术。

普泽众康医药

产品:可穿戴式智能尿液检测纸尿裤

特点:“验嘘嘘”智能检测尿液,通过手机App扫描,可获得婴幼儿的肾功能、肝胆功能、尿糖、感染风险、微量元素水平等数据。此外还有婴幼儿智能大小便识别器“赖赖扣”。

除了这些知名品牌跨界纸尿裤行业,微商纸尿裤更是层出不穷,每天都有新的玩家融入这片繁荣的市场。品牌林立,格局庞杂,对于消费者而言,一方面有更多的选择,另一方面也必然面临着一些劣质产品安全性、健康性等问题。在实际购买中,国外品牌依然占据销量前4名,但一批优秀的国产品牌纸尿裤排名也不断靠前。跨界品牌目前来看,还未能取得一些亮眼的成果。行业进入加速洗牌期,既是机遇也是挑战,未来跨界品牌能否在中国纸尿裤市场占得一席之地,让我们拭目以待!

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网友评论

浮沉若梦

  • (游客) 6天前

回复主题:浙江绍兴悦程妇产医院26岁产妇手术台不幸死亡事件初步调查情况通报,养儿方知父母恩,每个女人都是在用命生孩子!

太悲伤了,不知道你有没有想过这是一条不归路,孩子刚出生就没了妈妈,唉,无法表达我现在的心情,好伤心!??愿你来世安康,平安喜乐!??愿孩子一世安康,快乐长大!??愿天底下所有的孕妇顺顺利利生产,大人孩子一生平安!

不知所措

  • (游客) 9天前

回复主题:西安市曲江第二小学拟用“商铺”改教室,家长质疑:孩子的安全和学习如何保障?

刘东:“空气质量不用担心,我们会选择环保检测单位来进行检测,到时候所有检测材料我们都会提供给家长,让他们完完全全放心把孩子放到这里。” 说这话的人一定在心里窃喜‘幸好我没买曲江二小学区房,我娃不在这上学’!你说话这么不负责任因为你不需要承担后果。施工结束到开学,一周不到的时间,竟然敢夸下海口说安全,让家长放心!厉害了!施工队在地面墙面走廊室外……刷的那一桶桶胶水你是“盲”的看不见吗!

拿望远镜看未来

  • (游客) 11天前

回复主题:东北大学秦皇岛分校学生公寓年服务费高达1.4万元,秦皇岛市委、市政府成立联合工作组进驻学校就“天价公寓”展开调查

应该好好查查鹏远到底是个什么样的公司,这分明是想逼良为娼的节奏嘛。教育再也经不起折腾了,青年学生是祖国的未来,需要全社会的人文关怀。校方如此作派,不单吃相太难看,就不怕寒了莘莘学子的心?将来提到母校,在他们的心里有挥扫不去的“阴影”,且不再引以为傲。

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